2026年春节期间自驾游市场呈现“量价齐升”的活跃态势，总部位于广州的租租车数据显示：新年假期，国内租车订单同比增长13%，国际租车订单同比增长超16%。整体出行规划凸显“提前出发、集中返程”的高效特征，折射出游客对长假期的最大化利用理念。
租租车联合创始人李斌分析：“2026年春节假期结构为拼假提供了良好条件，游客的出行安排更加从容、多元。我们观察到，越来越多的家庭和游客不再满足于单一的‘团圆’或‘旅行’，而是通过自驾这种灵活自由的方式，将探亲与度假、传统与现代完美结合。这种‘双轨并行’的春节过法，充分展现了当下旅游市场的活力与消费者需求的升级。”
李斌进一步指出，国内下沉市场的潜力释放与国际小众目的地的快速兴起，共同构成了自驾游市场持续增长的双轮驱动。春节市场的火热表现，为2026年全年自驾游行业的发展奠定了坚实基础，预示着个性化、深度化、跨境化的自驾旅行时代正加速到来。
国内自驾：平均租车周期较往年增加7%，日均花费亦同比上升9%
展开剩余71%租租车相关负责人介绍，今年春节期间，国内自驾市场迎来双线高峰：一方面是“返乡团圆”的刚性需求，另一方面是“南下避寒”的度假热情。经典自驾线路依旧火热，如海南环岛的“海口-三亚”线、云南的“昆明-大理-丽江”风光路线、“昆明-西双版纳”热带风情线，以及“广州-潮汕”美食文化线路等。
值得关注的是，今年春节游客的平均租车周期明显延长，较往年增加7%，日均花费亦同比上升9%，反映出“深度慢游”趋势和消费升级态势。
国内自驾游热门城市依次为海口、成都、广州、昆明、三亚、深圳、上海、北京、大理、厦门。“一路向南”的温暖路线持续受到追捧。客源地方面，广东、上海、北京、江苏、浙江等经济发达省市继续领跑，同时四川、山东、云南、福建、陕西等地需求增长显著，表明自驾游消费正从沿海向内陆稳步扩散。
出境自驾：远程与小众目的地增长迅猛
南都记者了解到，南美洲凭借独特的自然景观和文化魅力，成为马年新春假期增速最快的区域，整体需求翻倍。其中智利（+218%）、阿根廷（+246%）表现突出，新近免签的巴西同样实现倍增。大洋洲增长超30%，欧洲与亚洲保持稳健增长（+8%）。传统热门目的地如新西兰、澳大利亚、意大利与新兴目的地挪威等持续受欢迎，而阿曼以218%的增速成为亚洲最大“黑马”。非洲方面，南非延续高增长态势，同比增长144%。
越来越多经验丰富的自驾爱好者将目光投向埃尔奥拉、卡内奥赫、斯沃尔韦尔、埃沃内斯、安曼、马拉加等相对小众的城市。这些目的地往往需要更长的行前规划和更充分的准备，反而激发了游客的探索热情，预订周期普遍提前，订单增速明显高于传统景区。
有意思的是，新年假期出境自驾游客源地格局正在发生深刻变化。上海、北京、广州、深圳四大一线城市及杭州、成都等新一线城市仍是主力，其中广州、深圳、成都、杭州同比增长均超30%，需求旺盛。中西部城市成为增长引擎。重庆、武汉、长沙、西安等中西部省会城市的出境自驾需求同比增长近60%，创下近年新高。这表明自驾出境游已不再是国际航线集中的一线城市的福利，随着收入水平提高、国际航线加密及旅行观念普及，广大内陆地区的消费潜力正在快速释放。
租租车相关负责人分析，新春假期自驾游客群中，“一老一小”引领细分市场，推动市场向精细化、个性化发展。年轻人（90后/00后） 是增长最快的群体，00后订单激增26%，90后增长18%。他们偏爱兼具社交属性与体验感的国际目的地，如新西兰、挪威、西班牙等；车型选择上，特斯拉、大众ID.3、坦克300等新能源车或设计突出的车型备受青睐，反映出对科技感、个性化及经济实用的综合考量。
银发族（55岁以上） 需求同样旺盛，同比增长超12%。他们更注重旅途的舒适性与安全性，国际偏好澳大利亚、新西兰、泰国等成熟目的地；国内则选择三亚、海口、南宁等气候宜人、节奏舒缓的城市。在车型上，奥迪Q3、本田CR-V、别克GL8等以空间宽敞、乘坐舒适、品牌可靠见长的车型成为首选，平均消费水平更高。
采写：南都N视频记者 肖阳
图片由受访者提供
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